Comment le marketing stratégique peut-il mieux cibler les attentes des seniors sur les gerontechnologies domotiques en étudiant les facteurs influençant leur intention d’usage ?

Le vieillissement global de la population est un fait. En 2018 la proportion de seniors de plus de 65 ans dans la population mondiale a dépassé celle des enfants de moins de 5 ans, une première dans l’histoire de l’humanité. Un marché d’avenir, la silver economie, est concentré sur le segment des jeunes seniors, les « baby-boomers », et la création de produits et de services qui leurs sont dédiés : les gérontechnologies.
Mais comment clairement définir leurs besoins, si différents de ceux des générations précédentes la leur ? Comment concevoir des gérontechnologies en ayant conscience des freins et leviers de ce segment senior encore peu exploité ?
Au sein de notre étude, nous allons proposer une approche hybride entre ergonomie et marketing afin de créer un outil de ciblage des besoins seniors pertinents et applicable sur le terrain.

The global ageing of the population is a fact. In 2018, the proportion of the world's population aged over 65 surpassed that of children under 5, a first in human history. A market of the future, the silver economy, is focused on the younger segment of the population, the "baby boomers", and the creation of products and services dedicated to them: gerontechnologies.
But how can we clearly define their needs, which are so different from those of previous generations? How can we design gerontechnologies with an awareness of the obstacles and levers of this still under-exploited senior segment?
As part of our study, we will be proposing a hybrid approach combining ergonomics and marketing in order to create a tool for targeting the needs of seniors that is relevant and applicable in the field.