L’influence du marketing digital sur l’image de marque des sous-traitants automobiles

Les sous-traitants automobiles sont pris en étau entre leurs fournisseurs et leurs clients et il est souvent difficile pour eux de développer une image de marque forte dû à cette position mais aussi à la nature de leur activité industrielle. Cette étude vise à analyser l’influence des stratégies de marketing digital sur l’image de marque des sous-traitants automobile et de constater si cette dernière joue un rôle dans l’acte d’achat dans le milieu industriel. Grâce à un cadre théorique et à des entretiens, ce mémoire a pour objectif de fournir aux entreprises de sous-traitances des conseils pour améliorer leur présence digitale et renforcer leur image de marque.

Automotive subcontractors are caught between their suppliers and their customers, and it is often difficult for them to develop a strong brand image, not only because of this position but also because of the nature of their industrial activity. The aim of this study is to analyze the influence of digital marketing strategies on the brand image of automotive subcontractors and to ascertain whether the latter plays a role in the act of purchasing in the industrial environment. Using a theoretical framework and interviews, this thesis aims to provide subcontracting companies with advice on how to improve their digital presence and strengthen their brand image.