Les campagnes d’influence ont-elles révolutionné la communication ?

Ces dernières années, le mode de communication des entreprises a complètement été modifié avec l'arrivée d'Internet ainsi que toutes les innovations digitales qui en découlent, y compris l’arrivée des influenceurs digitaux. On a pu remarquer que ces changements ont transformé les comportements et les attentes des consommateurs. Aujourd’hui, les internautes souhaitent de la transparence, de l’authenticité et de l'honnêteté. Les marques doivent s’adapter à ce changement en mettant en place des stratégies de communication adaptées.
Dans ce mémoire, une revue de littérature nous apporte les notions nécessaires pour comprendre l’état actuel du secteur de la communication des entreprises, ainsi que les enjeux et les menaces qui y sont associés. Par la suite, nous apporterons des informations plus pratiques grâce à une étude qualitative de différentes personnes du domaine du marketing d'influence. Leurs expériences nous donneront une perspective concrète de la communication d’influence.

Those past few years, the business communication style has completely changed due to the digital innovations and the digital influencers. We can notice that these changes transformed consumer behaviors and expectations. Today, internet users want more transparency, authenticity, and honesty. The brands must adapt themselves to those changes by applying adapted communication strategies.
In this memoir, a literary journal gives us necessary notions to understand the current state of corporate industry and the stakes and threats which are associated with it. Moreover, we will bring practical information thanks to a qualitative study of different people in influencer marketing. Their experiences will give us a concrete perspective of influence communication.