L’appropriation des marques par les consommateurs

La société est aujourd’hui façonnée par la consommation. Les profils des consommateurs sont différents des uns des autres, les marques sont nombreuses et la communication est un enjeu majeur. Nous verrons dans ce mémoire plus en détail la façon dont le consommateur consomme et la façon dont les marques s’approprient un maximum de consommateurs.
Nous verrons aussi que les marques s’appuient sur des valeurs fortes, sur la qualité, sur le prix, ainsi que sur une image de marque forte, pour séduire le consommateur.
Notre étude portera sur la psychologie du consommateur ainsi que la communication des marques. Nous analyserons des résultats quelques fois surprenants.
A la suite de cette étude, nous analyserons les résultats et nous évoquerons des recommandations managériales auprès des marques.

Today's society is shaped by consumption. Consumer profiles are different from each other, brands are numerous and communication is a major issue. In this thesis we will look in more detail at the way consumers consume and the way brands capture a maximum number of consumers.
We will also see that brands rely on strong values, on quality, on price, as well as on a strong brand image, to seduce the consumer.
Our study will focus on consumer psychology and brand communication. We will analyse the sometimes surprising results.
Following this study, we will analyse the results and discuss managerial recommendations for brands.