How do mergers & acquisitions influence the brand repositioning strategy of the parent entity ? : A Focus on Information Technology Industry.

Via this master dissertation, I was focused on gauging how mergers and acquisitions influence the brand repositioning strategies of the parent entity from the Information technology industry by gathering and analyzing data via qualitative research methods such as interviews. Before conducting the interview, I have extensively analyzed the previous research materials to build general awareness about the topic as well as to identify the research gap. The Interview was conducted among 12 participants spread across the globe, who have some kind of exposure to the technology brands via their study or work. I have analyzed the gathered data by using thematic analysis to code and club the collected data into different themes to infer actionable results.

Via ce mémoire de master, je me suis concentré sur l'évaluation de l'influence des fusions et acquisitions sur les stratégies de repositionnement de la marque de l'entité mère de l'industrie des technologies de l'information en recueillant et en analysant des données via des méthodes de recherche qualitatives telles que des entretiens. Avant de mener l'interview, j'ai analysé en profondeur les documents de recherche précédents pour développer une prise de conscience générale sur le sujet ainsi que pour identifier les lacunes de la recherche. L'interview a été menée auprès de 12 participants répartis dans le monde entier, qui ont une certaine exposition aux marques technologiques via leurs études ou leur travail. J'ai analysé les données recueillies en utilisant l'analyse thématique pour coder et regrouper les données recueillies dans différents thèmes afin d'en déduire des résultats exploitables.