Comment les États-Unis sont-elles devenues leader dans le sponsoring sportif et influence aujourd’hui l’Europe ?

Pour ce mémoire, nous allons comprendre comment le sponsoring sportif américain a influencé le marché du sponsoring Européen. Tout d’abord en analysant de manière globale le sponsoring depuis la fin du 19ème siècle jusqu’à aujourd’hui. Dans la première partie nous allons analyser le marché du sponsoring américain, entre les méthodes, les canaux ou encore la gestion de la notoriété.
Dans un second nous allons analyser les potentielles ressemblances sur le marché Européens mais également les différences pour adapter le sponsoring sur ce marché.
Enfin nous allons effectuer en démarche empirique, deux études. La première qualitative en réalisant deux entretiens avec des témoignages sur le sponsoring aux États-Unis mais également en France. Puis une deuxième étude cette fois-ci qualitative pour essayer de comprendre la vision des personnes potentiellement touchées par le sponsoring sportif.

For this research paper, we are going to try to understand how the US sports sponsorship has impacted the European market.
First of all, by analysing globaly sponsorship since the end of the 19th century until nowadays.
In the first part, we are going to analyse the US sponsorship market. Between methods, channels or even notoriety management.
In the second part, we will be analysing the potential similarities on the Euopean market but also the differences top adapt to this market.
Then, we are going to finish with an empirical approach, with two different studies. The first one will be a qualitative study with two interviews. One about sponsorship in the USA, and the second about sport sponsorship on the french market.
The second study will be a quantitative study. This studie will help us to understand the vision on people who are potentially impacted by sports sponsoring