Les biais cognitifs dans le marketing

Ce mémoire de recherche a pour objectif de répondre à la problématique suivante : quels sont les effets et la portée des biais cognitifs dans le marketing physique et le marketing digital ?
Pour y parvenir, nous allons étudier et chercher à comprendre les biais cognitifs et l’influence qu’ils exercent sur les consommateurs que ce soit physique ou digitale. Grâce à notre étude quantitative, nous aurons des éléments qui pourrons nous permettre de comprendre ces phénomènes et comment une entreprise peut tourner ces éléments à son avantage dans un contexte où la digitalisation connaît une forte croissance et où les comportements des consommateurs fluctuent énormément.

This research paper aims to answer the following question: what are the effects and scope of cognitive biases in physical and digital marketing?
To achieve this, we will study and seek to understand cognitive biases and the influence they have on consumers, whether physical or digital. Thanks to our quantitative study, we will have elements that will allow us to understand these phenomena and how a company can turn these elements to its advantage in a context where digitalization is growing rapidly and consumer behaviors are fluctuating enormously.