The democratization of luxury

This thesis is about the democratization phenomenon in the luxury industry. We analyzed how society has impacted the strategies of the major luxury houses and led them towards a more inclusive model. This thesis discusses different actions put in place by luxury brands. Some of these actions are aimed at renewing the image of the luxury industry and others are aimed at limiting the effects of democratization on the structure of the luxury markets. Luxury as it was in the past has evolved but retains its own values such as prestige,tradition, exclusivity and authenticity.

Ce mémoire traite du phénomène de démocratisation dans l'industrie du luxe. Nous avons analysé comment la société a impacté les stratégies des marques de luxe et les a conduit vers un modèle plus inclusif. Cette thèse aborde les différentes actions mises en place par les marques de luxe. Certaines de ces actions visent à renouveler l'image de l'industrie du luxe et d'autres visent à limiter les effets de la démocratisation sur la structure des marchés du luxe. Le luxe tel qu'il était autrefois a évolué mais conserve encore ses valeurs traditionnelles telles que le prestige, l'exclusivité et l'authenticité.