The use of sports sponsorship to revitalize the brand image of companies. The case of Pierre & Vacances, the French leader of tourism residences

The main objective of this thesis is to understand the relationship between the sports world and companies and to analyze the impact of sports marketing on brand image. Consumers are paying more and more attention to the brand image of companies and the values they transmit.
The Pierre & Vacances group has an aging brand image, and it is therefore necessary to find solutions to remedy this. The quantitative study carried out for this thesis has allowed us to find solutions to this problem by demonstrating that the integration of sports sponsorship within the group's marketing strategies could help revitalize its brand image.

Ce mémoire a pour principal objectif de comprendre la relation entre le monde sportif et les firmes et d’analyser l’impact du marketing sportif sur l’image de marque. Les consommateurs prêtent de plus en plus attention à l’image de marque des companies et aux valeurs que celles-ci transmettent.
Le groupe Pierre & Vacances possède une image de marque vieillissante et il convient donc de trouver des solutions pour y remédier. L’étude quantitative réalisée au sein de ce mémoire a permis de trouver des solutions à ce problème en démontrant que l’intégration du sponsoring sportif au sein des stratégies marketing du groupe pourrait permettre de redynamiser son image de marque.