Artification in communication, as successful luxury brand strategy to attract new customers in high jewelry sector

Long anchored to an unrivalled and admired growth model, luxury brands are now facing three major upheavals: democratisation, digitalisation and demographic change. The environment is totally different. Heritage and history are no longer enough to attract the attention and generate the commitment of new generations. This is why the Haute Joaillerie Houses are facing a major challenge: preserving their identity while adapting to the inspirations of the new generation. Are they simply ephemeral trends? What communication and discourse should they adopt? These are the questions that the luxury industry is facing today and it has no choice but to take an interest. In this respect, the notion of artification communication as a lever of engagement of the new generations seems to be an option to be studied and considered.

Longtemps ancrer à un modèle de croissance inégalé et admiré, les marques de luxe sont aujourd’hui confrontées à trois grands bouleversements : démocratisation, digitalisation et changement démographique. L’environnement est totalement différent. L’héritage et l’histoire de suffit plus à attirer l’attention et à générer l’engagement des nouvelles générations. C’est d’ailleurs pourquoi les Maisons de Haute Joaillerie font face à une problématique de taille, celui de préserver leur identité, tout en s’adaptant aux inspirations de la nouvelle génération. Sont?elles simplement des tendances éphémères ? Quel communication et discours doivent-elles adopter ? Telles sont les questions qui se posent aujourd’hui à une filière du luxe qui n’a d’autre choix que de s’y intéresser. A ce titre la notion de communication d’artification comme levier d’engagement des nouvelles générations semble être une option à étudier et à considérer.