mémoire
Frin-garrec, K.
(2021).
Les dynamiques marketing du luxe à travers les évolutions temporelles des défilés de mode.
https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/Frin-Garrec-Kelig.pdf
Les dynamiques marketing du luxe à travers les évolutions temporelles des défilés de mode
Kélig Frin-Garrec (Auteur)
Symbole de la puissance d’une maison de luxe et miroir de son image de marque, le défilé de mode a, depuis toujours, traversé les époques et évolué en corrélation avec celles-ci.
Ce mémoire s’intéresse aux différentes dynamiques marketing qu’a subies le luxe à travers les évolutions temporelles de son outil marketing principal, représenté par le défilé. En recensant ses évolutions du XIXème siècle jusqu’à aujourd’hui puis en réalisant une étude plus approfondie de l’impact de la crise sanitaire et de la digitalisation sur son mode de fonctionnement, nos recherches nous ont amenée à penser que l’importance du défilé pouvait être remis en question.
Après analyse des résultats obtenus lors de la recherche qualitative, nous pouvons affirmer que le défilé reste le moyen de communication premier pour une maison de luxe, et que, malgré les changements de consommation dans notre société, il conserve une place privilégiée dans la mode.
Ce mémoire s’intéresse aux différentes dynamiques marketing qu’a subies le luxe à travers les évolutions temporelles de son outil marketing principal, représenté par le défilé. En recensant ses évolutions du XIXème siècle jusqu’à aujourd’hui puis en réalisant une étude plus approfondie de l’impact de la crise sanitaire et de la digitalisation sur son mode de fonctionnement, nos recherches nous ont amenée à penser que l’importance du défilé pouvait être remis en question.
Après analyse des résultats obtenus lors de la recherche qualitative, nous pouvons affirmer que le défilé reste le moyen de communication premier pour une maison de luxe, et que, malgré les changements de consommation dans notre société, il conserve une place privilégiée dans la mode.
Editeur : | Excelia Group, 2021 |
Note générale : |
Mémoire MGE 2021
Note : 15,8 Directrice de mémoire : Silvia Ranfagni |
Langues: | Français |
Mots clés : | MARKETING STRATEGIQUE HABILLEMENT SECTEUR INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR |
Frin-garrec, K.
(2021).
Les dynamiques marketing du luxe à travers les évolutions temporelles des défilés de mode.
https://myintranet.excelia-group.com/fr-fr/mediatheque/Memoires/Frin-Garrec-Kelig.pdf