Comprendre le consommateur âgé : Nouveaux enjeux et perspectives

Le vieillissement est actuellement une évidence démographique qui va considérablement s'accentuer dans les prochaines années, notamment dans l'ensemble des pays développés. Au-delà de la prise en charge médicale que pose cette réalité, l'expérience et le vécu du vieillissement ont fait l'objet de nombreux travaux en psychologie, sociologie, gérontologie... Nombre d'entre eux considèrent le vieillissement comme une variété de problèmes à résoudre - d'ordre cognitif, par exemple - et des réponses à identifier pour chacun. Peu de travaux et d'ouvrages soulignent en revanche la formidable opportunité du vieillissement. Opportunité pour soi, lorsque vieillir est source de bien-être et opportunité sociétale, lorsque le vieillissement est susceptible de susciter une activité économique florissante.