ouvrage
Armstrong, G., Kotler, P., Le nagard-assayag, E., Lardinoit, T.
(2013).
Principes de marketing.
(11 ème édition).
Paris : Pearson.
Principes de marketing
Écrit par les experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing.
Une pédagogie extrêmement soignée
• Une structure simple et claire: stratégie, marchés et consommateurs, produit, prix, distribution et communication.
• Une approche résolument concrète, avec un très grand nombre d'exemples récents tirés d’entreprises mondialement connues ou particulièrement singulières.
• Des définitions pour tous les termes importants, un résumé dans chaque chapitre, des questions de révision et de réflexion, des études de cas.
• Une maquette en couleurs, aérée et dynamique, une sélection choisie de visuels de publicités, produits ou points de vente.
Une adaptation remarquable au contexte français et européen
• Une adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit qui, tout en mettant en valeur les qualités du texte original, contextualisent l’essentiel des données et des exemples: Lacoste et son repositionnement marketing, Michel et Augustin et la stratégie de marque, Cadum et les stratégies à adopter en phase de maturité du produit, etc.
• Des activités particulièrement pertinentes pour des cours d’initiation: plus de deux cents questions de réflexion et de mise en application des concepts, réparties dans chaque chapitre.
Une nouvelle édition très complète
• Les problématiques et tendances les plus actuelles: l’importance croissante de la responsabilité sociale de l’entreprise et du développement durable, le rôle des médias sociaux, la montée en puissance du « consommacteur », les évolutions technologiques récentes et leurs conséquences sur tous les aspects du mix (en particulier les vecteurs de communication et de distribution).
• Les axes forts développés par Philip Kotler: l’importance de la relation client et de la stratégie de marque, la mesure des performances, l’éthique, etc.
Une pédagogie extrêmement soignée
• Une structure simple et claire: stratégie, marchés et consommateurs, produit, prix, distribution et communication.
• Une approche résolument concrète, avec un très grand nombre d'exemples récents tirés d’entreprises mondialement connues ou particulièrement singulières.
• Des définitions pour tous les termes importants, un résumé dans chaque chapitre, des questions de révision et de réflexion, des études de cas.
• Une maquette en couleurs, aérée et dynamique, une sélection choisie de visuels de publicités, produits ou points de vente.
Une adaptation remarquable au contexte français et européen
• Une adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard-Assayag et Thierry Lardinoit qui, tout en mettant en valeur les qualités du texte original, contextualisent l’essentiel des données et des exemples: Lacoste et son repositionnement marketing, Michel et Augustin et la stratégie de marque, Cadum et les stratégies à adopter en phase de maturité du produit, etc.
• Des activités particulièrement pertinentes pour des cours d’initiation: plus de deux cents questions de réflexion et de mise en application des concepts, réparties dans chaque chapitre.
Une nouvelle édition très complète
• Les problématiques et tendances les plus actuelles: l’importance croissante de la responsabilité sociale de l’entreprise et du développement durable, le rôle des médias sociaux, la montée en puissance du « consommacteur », les évolutions technologiques récentes et leurs conséquences sur tous les aspects du mix (en particulier les vecteurs de communication et de distribution).
• Les axes forts développés par Philip Kotler: l’importance de la relation client et de la stratégie de marque, la mesure des performances, l’éthique, etc.
Mention d'édition : | 11 ème édition |
Editeur : | Paris : Pearson, 2013 |
Importance : | 501 p. |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7440-7669-5 |
Langues: | Français |
Mots clés : | MARKETING GESTION DU MARKETING |
Armstrong, G., Kotler, P., Le nagard-assayag, E., Lardinoit, T.
(2013).
Principes de marketing.
(11 ème édition).
Paris : Pearson.
Exemplaires (3)
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
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00161000244319 | 121.55 ARM | Ouvrage | XL Library La Rochelle | Marketing | Disponible |
00161000255836 | 121.55 ARM | Ouvrage | XL Library La Rochelle | Marketing | Disponible |
00161000255810 | 121.55 ARM | Ouvrage | XL Library La Rochelle | Marketing | Disponible |