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ouvrageLes pratiques et les outils du marketing évoluent constamment. Les entreprises peuvent ainsi développer de nouvelles approches pour créer de la valeur et satisfaire les clients. Cet ouvrage propose une présentation synthétique et complète du mar[...]
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ouvrageLe Mercator couvre tous les fondamentaux du marketing : études de marché, politique de produit, de prix, de distribution et de communication, stratégies marketing, politique de marque, marketing relationnel et fidélisation, etc. Il intègre les[...]
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ouvrageComment s'implanter et fidéliser sur le marché de la presbytie? Comment s'imposer sur le marché de la fenêtre PVC? Comment écouler les invendus des restaurants et réduire le gaspillage alimentaire? Comment s'installer sur le marché du crossover [...]
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ouvrageIn a fast-changing, increasingly digital and social marketplace, it’s more vital than ever for marketers to develop meaningful connections with their customers. Principles of Marketing helps students master today’s key marketing challenge: to cr[...]
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ouvrageCe manuel offre une vue d'ensemble des principales notions de marketing :Mix marketingComportement du consommateurEtudes qualitatives et quantitativesSegmentationPrixCommunicationDistributionFortement revue et enrichie, cette nouvelle édition me[...]
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ouvrageMarketing Strategy and Competitive Positioning, 7th Edition, by Hooley, Nicoulaud, Rudd and Lee provides a deep understanding of the process of developing and implementing a rigorous marketing strategy. This book focuses on competitive positioni[...]
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ouvragePhilip Kotler Kevin Lane Keller Delphine Manceau Aurélie Hemonnet | Paris : Pearson | 2019 16 ème editionEntièrement revu, l'ouvrage reflète les réalités marketing les plus actuelles : un nouveau format qui fait la part belle aux illustrations, schémas et campagnes marketing ; de nouveaux cas d'introduction de chapitres dédiés aux marqu[...]
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ouvrageThis book takes the unique and innovative approach of linking relationship marketing to the traditional market planning models that are used by most marketers today. As globalisation progresses, the need for creating and maintaining off-line a[...]
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ouvrageCe manuel a pour objectif de faciliter la compréhension et la mémorisation des notions essentielles du marketing. Chaque notion est ainsi envisagée selon deux approches juxtaposées : - le cours traditionnel en page de gauche, - des schémas ex[...]
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ouvrageCette nouvelle édition se caractérise par : Une approche résolument concrète : plus de deux cents exemples récents tirés d'entreprises mondialement connues ou particulièrement originales, ainsi qu'une trentaine d'encadrés « Marketing en a[...]
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ouvrageB2B Customer Experience shows readers how to deliver the very best customer experience (often referred to as CX), within the business-to-business realm. Marketers have long known that emotions are important in driving our experiences, and the su[...]
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ouvrageHelp students learn how to create value through customer connections and engagement In a fast-changing, increasingly digital and social marketplace, it’s more vital than ever for marketers to develop meaningful connections with their customer[...]
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ouvrageSylvie Hertrich Ulrike Mayrhofer | Cormelles-le-Royal (Basse-Normandie) : EMS, Management & société | 2017La 2e édition de cet ouvrage collectif comporte 12 études de cas complètes qui s’appuient sur des situations réelles d’entreprises appartenant à différents secteurs d’activité. Écrit par des spécialistes reconnus du domaine traité, ayant acquis [...]
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ouvrageCe manuel offre une vue d ensemble des nouvelles connaissances disponibles en marketing fondamental et en marketing digital. Il est illustré de très nombreux exemples et de cas de synthèse. Chaque chapitre précise les problématiques de base ains[...]
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ouvrageVéritable livre de référence, Marketing Business to Business traite de manière exhaustive et opérationnelle de tous les thèmes fondamentaux du marketing appliqué aux entreprises fournissant d'autres organisations privées ou publiques. Parmi ses[...]
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ouvrageMERCATOR 12è édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing : Comment digitaliser une offre de produits et services ? Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ? Quelle stratégie de [...]
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ouvrageLa 4e de couv. indique : "La collection grands auteurs présente de façon synthétique les apports des auteurs majeurs des disciplines comme : l'économie, la finance, les ressources humaines, l'organisation... Rédigés par des spécialistes, les ouv[...]
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ouvrageL'industrie agroalimentaire est l'un des premiers secteurs d'activité en France. Cet ouvrage met l'accent sur les spécificités du marketing du secteur agro-alimentaire : comportement des consommateurs, risque alimentaire et gestion de la qualité[...]
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ouvrageIn a fast-changing, increasingly digital and social marketplace, it’s more vital than ever for marketers to develop meaningful connections with their customers. Principles of Marketing helps students master today’s key marketing challenge: to cr[...]
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ouvrageÉcrit par les deux experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Tout en conservant les caractéristiques qui ont fait son succès, cette nouvelle édition [...]
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ouvragePart 1 : The Market-Led Organization Part 2 : Creating Customer Value Part 3 : Delivering and managing customer value
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ouvrageEngage Customers Around the World with Cross-Regional Content Marketing Technology has virtually erased national borders, forever transforming the way we reach and engage customers, as well as the way we search for and consume content. Globa[...]
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ouvrageFor undergraduate Principles of Marketing courses. This best-selling, brief text introduces marketing through the lens of creating value for customers. With engaging real-world examples and information, Marketing: An Introduction[...]
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ouvrageDécouvrez la 15e édition du best-seller mondial du marketing ! L'accent est mis sur les trois bouleversements majeurs qui transforment les pratiques du marketing et les comportements de consommation : les nouvelles technologies, la mondialisatio[...]
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ouvrageMarketing Management est le manuel de référence le plus complet et le plus à jour du domaine. Soutenu par de nombreux exemples, ponctué d'encadrés consacrés à des cas d'entreprises, à des approfondissements conceptuels et méthodologiques, illust[...]
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ouvrageLa "Bible du marketing" : Tout le marketing à l'ère numérique Un ouvrage pédagogique pour les étudiants : - Complet et clair : études de marché, marketing-mix, stratégie marketing,marketing relationnel, marketing digital, marketings sectorie[...]
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ouvrageMarketing and the Economy. New coverage in every chapter of this edition shows how companies and consumers are dealing with marketing and today’s uncertain economy. Starting with a major new section in Chapter 1 and continuing with new sections,[...]
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ouvrageA contre-courant des discours souvent caricaturaux et réducteurs, l'objectif de cet ouvrage est de donner des repères durables pour améliorer les organisations et les pratiques marketing des entreprises. Définir sa stratégie, comprendre le clien[...]
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ouvrageToday’s marketing is about creating customer value and building profitable customer relationships. With engaging real-world examples and information, Marketing: An Introduction shows students how customer value–creating it and capturing it–drive[...]
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ouvrageMichael R. Solomon Greg W. Marshall Elnora W. Stuart Bradley Barnes | Pearson | 2013 2nd European ed.Imagine you are Dr Steve Perry, Commercial Director of Visa Europe the world’s leading electronic payment system and one of the top ten sponsors of the Olympics, Para Olympics and FIFA World Cup. Visa have developed V PAY which is the fir[...]
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ouvrageMarketing is an important area of management activity in any organisation. It generates trade and involves analysing, planning, managing and controlling activities concerned with creating and maintaining high levels of customer service and satis[...]
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ouvrageDelivering value to customers is an integral part of contemporary marketing. For a firm to deliver value, it must consider its total market offering - including the reputation of the organization, staff representation, product benefits, and tech[...]
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ouvrageWhen you think of marketing you may think of the adverts that pop up at the side of your screen or the billboards you see when you're out - all those moments in the day when somebody is trying to grab your attention and sell you something! Marke[...]
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ouvrageMaîtrisez le marketing rapidement et facilement, à l'aide de toutes les définitions commentées et illustrées nécessaires. En plus de la traduction anglaise du terme, L'encyclopédie du marketing offre : des commentaires de scientifiques [...]
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ouvrageJean-Pierre Helfer, professeur agrégé de sciences de gestion, enseigne le marketing et le management à l'IAE de Paris (université Panthéon-Sorbonne). Consultant et auteur de nombreux articles et ouvrages en stratégie et en marketing, Il a no[...]
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ouvrageUn ouvrage efficace pour faire le point sur ses connaissances, s'entraîner et s'évaluer : des rappels de cours, des exercices et des mini-cas offrent une vision complète de la matière La maîtrise des concepts et des outils du marketing ne peu[...]
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ouvrageComment Oxfam peut-il récolter des dons dans un climat économique difficile ? Pourquoi un Meerkat russe a plus de 700.000 fans sur Facebook ? Comment le monopole des boissons alcoolisées en Suède parvient à recevoir le soutien du marché, san[...]
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ouvrageStay on the cutting-edge with the gold standard text that reflects the latest in marketing theory and practice. The world of marketing is changing everyday–and in order for students to have a competitive edge, they need a textbook that reflec[...]
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ouvrageMAKE MARKETING VALUE DECISIONS Welcome to the world of marketing Strategic market planning Thrive int the marketing environment UNDERSTAND CONSUMER'S VALUE NEEDS Marketing research Consumer behavior BtoB markets Sharpen the focus CREATE[...]
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ouvrageWorking as a marketing researcher is an intellectually stimulating, engaging and creative occupation. Malhotra and Birks have long been regarded as offering the most applied, comprehensive and authoritative commentary on European Marketing Resea[...]
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ouvrageDans un contexte de commercialisation de plus en plus difficile, il est devenu incontournable pour les professionnels du vin d’avoir recours au marketing et aux techniques de vente spécifiques à la filière. Cet ouvrage méthodologique très prat[...]
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ouvrageAvec plus de 1 000 exemples, près de 100 mini-cas, 500 illustrations et tableaux, le Mercator couvre l'ensemble du marketing appliqué à tous les secteurs d activité (B to C, B to B, Services, Multinational...). Les concepts fondamentaux du mark[...]
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ouvrageCet ouvrage donne une vision exhaustive, pratique et riche en applications des études marketing. Conçu du point de vue de l’utilisateur, il intègre les questions relatives à l’éthique, à l’utilisation d’Internet et de l’informatique dans la rech[...]
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ouvragePhilip Kotler Kevin Lane Keller | Harlow (England) : Pearson Education | 2011, cop. 2012 5th ed., international edition
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ouvrageLe marketing n'est pas figé. Ses pratiques comme ses principes doivent s'adapter à un environnement plus vaste, à un milieu plus changeant et plus concurrentiel. Cet ouvrage présente un tableau vivant du marketing d'aujourd'hui, tant dans ses di[...]
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ouvrageLe marketing constitue non seulement l'ensemble des techniques de gestion les plus utilisées mais aussi un état d'esprit nécessaire au développement de toute organisation et entreprise. Il est constamment remodelé par l'environnement dans lequel[...]
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ouvrageDans cet ouvrage "tout en un", 26 auteurs prestigieux experts dans leur domaine vous offrent, pour la première fois, une synthèse complète de la fonction marketing. Tous les thèmes de la science marketing sont abordés : Études de marché, [...]
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ouvrageVos clients sont-ils tous rentables ? Doit-on relancer une gamme de produits en déclin ? Avez-vous compris et étudié vos concurrents ? Etc. L'originalité de ce livre réside dans la formulation de 12 questions essentielles que devrait se poser t[...]
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ouvrageLe marketing n'est-il que manipulation ? Le consommateur est-il une victime innocente ou un acteur consentant ? Rien n'est simple dans le monde complexe de notre société de consommation. Cet ouvrage clair et accessible aborde les questions clés [...]
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ouvrageMarketing is the ideal text for an undergraduate Introductory Marketing course in the Asia-Pacific region. It is the first local text to explain key Introductory Marketing concepts within the context of the challenging conditions faced by organi[...]
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ouvrageL'ensemble des connaissances (le SAVOIR) nécessaires à la compréhension des bases du marketing et de l'action commerciale est présenté, sous la forme de synthèses structurées. Sont successivement traités : Le concept de marketing - L'environneme[...]
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ouvrageCet ouvrage propose un tour d'horizon à la fois synthétique et opérationnel du marketing. Il expose comment : réaliser des études de marché (définition des marchés, analyse des comportements...) ; mettre en place des moyens d'actions marketing e[...]
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ouvrageMarie-Laure Gavard-Perret Camille Chamard Marianela Fornerino Jean-Philippe Galan | Malakoff : Dunod | 2010L'ouvrage présente et illustre les 500 notions les plus représentatives du marketing dans un style à la fois accessible et rigoureux. Il s'adresse à des personnes qui ne connaissent rien ou peu de choses du marketing, essentiellement étudiants ([...]
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ouvrageDans le domaine du marketing l'arsenal .:. des techniques, méthodes et procédures s'enrichit régulièrement, élargissant ainsi l'horizon des responsables commerciaux. Cette nouvelle édition, entièrement remaniée, du désormais classique Marketing,[...]
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ouvrage《市场营销学》系统介绍了市场营销理论的基本框架和内容，详细阐述了市场营销学的最新理论及其发展实践。全书共分11章，主要内容包括市场营销概述，营销理论，企业营销环境，市场细分，目标市场与市场定位，产品策略，品牌与包装策略，价格策略，渠道策略，促销策略，市场营销组织、执行与控制。每章增加了知识目标、能力目标、案例分析、小思考、复习思考题等内容，使各章内容的系统性更加突出。本教材既注重了理论的系统性和规范性，又突出了实用性和灵活性。
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ouvrageThe American edition of Marketing Management is the world's leading marketing text because its content and organization consistently reflect changes in marketing theory and practice . This new European Edition of Marketing Management has been in[...]
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ouvrageCet ouvrage met l’accent sur les questions spécifiques propres au secteur de l'agro-alimentaire : risque alimentaire et confiance du consommateur, gestion de la qualité, distribution des produits agro-alimentaires, gestion de la marque et de son[...]
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ouvrageLors de sa première édition, en 1992, Néo Marketing apparut comme un manifeste impertinent invitant à une discussion sérieuse des présupposés et des pratiques tant professionnelles qu'académiques du Marketing. En s'appuyant sur le courant postmo[...]
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ouvrageCet ouvrage collectif comporte 12 études de cas qui couvrent les principaux domaines du marketing : analyse et stratégie marketing, étude de marché, comportement du consommateur, gestion de marques, politiques de produit, de prix, de distributio[...]
- XL Library La Rochelle
ouvrageDepuis la première édition de cet ouvrage, les turbulences de l'environnement, les nouvelles technologies de l'information et les évolutions surprenantes du comportement des consommateurs ont sensiblement modifié les pratiques marketing. Cette t[...]
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ouvrage92 exercices de Marketing avec des corrigés détaillés pour vous entraîner à pratiquer le marketing à l'aide d'énoncés proches de la réalité de l'activité marketing des entreprises. Ce livre va vous permettre d'acquérir le savoir-faire indispen[...]
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ouvrageConnaissance des clients - audit externe et interne - Diagnostic marketing - Segmentation et ciblage - Positionnement - Alignement stratégique - Modèles d'analyse stratégique -Prévisions et objectifs - Mix-marketing - La marque - Marketing relat[...]
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document multimédiaNaresh K. Malhotra Jean-Marc Décaudin Afifa Bouguerra Sébastien Marty Sandrine Macé | Paris : Pearson education | 2007 5e éditionÉtudes marketing avec SPSS, qui en est maintenant à sa cinquième édition, est un ouvrage de référence aussi bien aux États-Unis que dans tous les pays où il a été traduit. Il constitue un outil essentiel pour les étudiants en marketing de deux[...]
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ouvrageMarketing research on the Internet has moved from the introductory stage of its product life to the growth stage in the 21st century. Technological developments and social diffusion of the Internet have and will continue to shape the future of m[...]
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ouvrage《市场学(第3版)》共分为六篇，即导论、市场机会分析、市场营销战略规划、市场营销策略、市场营销管理与控制和市场营销新理论。导论部分主要介绍营销的相关概念、市场营销观念、市场类型和需求形态；市场机会分析部分逐一分析营销环境、消费者市场与组织市场、营销信息系统、市场调研的理论与方法；市场营销战略规划描述市场营销战略、市场竞争战略、目标市场战略和产品市场开发战略；市场营销策略阐释产品策略、定价策略、分销渠道策略和促销策略；市场营销管理与控制则探讨市场营销计划、组织、控制和市场营销后勤管理；市[...]
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ouvrageDéjà traduit en de nombreuses langues, né des talents conjugués de Philip Kotler - auteur phare de la discipline - et de Gary Arsmtrong - pédagogue émérite -, cet ouvrage offre une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaine[...]
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ouvrageThe 21st century business environment demands more analysis and rigor in marketing decision making. And the business press is abuzz with the wonders of analytics. Increasingly, marketing decision making is becoming like design engineering— putti[...]
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ouvragePhilip Kotler Kevin Lane Keller Bernard Dubois Delphine Manceau | Paris : Pearson education | 2006 12e édition
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ouvrage1. The Paradoxes in Global Marketing Communications 2. The Global-Local Paradox in Global Branding 3. Culture 4. Dimensions of Culture 5. Values and Marketing 6. Culture and Consumer Behavior 7. Advertising and the Media 8. Value Parado[...]
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ouvrageL'ouvrage expose les principaux concepts marketing à partir de l'étude d'un cas réel d'entreprise. Acteur dynamique sur un marché très concurrentiel, la société analysée est active à la fois sur des marchés business to business (BtoB) et busines[...]
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ouvrageMarketing: Essential principles, new realities has been researched, developed and written primarily with the undergraduate and diploma-level student in mind. This student-oriented text, with its relaxed and free flowing language, provides the [...]
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ouvrageGain valuable insights by looking behind-tht-scenes at some of today's most notable marketing successes anf failures. With the Nith Edition of this best-selling casebook, you'll learn how to make better decisions, implement strategies, avoid pit[...]
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