ouvrage

La marque dans le produit : Comment créer de la valeur avec une marque-composant ? D'Intel inside à Shimano, en passant par Teflon

Philip Kotler Waldemar Pfoertsch | Bruxelles : De Boëck | 2013

Depuis la révolution industrielle, le rythme de l'innovation s'est accéléré. Les deux guerres mondiales, la conquête spatiale, sont autant d'événements qui ont favorisé d'innombrables découvertes. Les pays développés, les États-Unis en tête, ont[...]

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Kotler, P., Pfoertsch, W., Croué, C., Maque, I. (2013). La marque dans le produit : Comment créer de la valeur avec une marque-composant ? D'Intel inside à Shimano, en passant par Teflon. Bruxelles : De Boëck.

Disponible

ouvrage

Marque (La)

Chantal Lai | Malakoff : Dunod | 2009 2 ème édition

Qu'est-ce qu'une marque ? - Comment créer une marque ? - Comment évaluer une marque ? - Comment gérer une marque ? - Comment gérer un portefeuille de marque ?

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Lai, C. (2009). Marque (La). (2 ème édition). Malakoff : Dunod.

Non prêtable

ouvrage

Mythologie des marques : quand les marques font leur storytelling

Georges Lewi | Pearson | 2009 2e éd. [actualisée]

D'Aphrodite - et son art de séduire les dieux comme les mortels - à L'Oréal, qui promet le même pouvoir à toutes les femmes " parce qu'elles le valent bien ", que d'histoires extraordinaires, d'actes créateurs et de dépassements perpétuels expri[...]

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Lewi, G. (2009). Mythologie des marques : quand les marques font leur storytelling. (2e éd. [actualisée]). [S.l.] : Pearson.

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Best practice cases in branding : Lessons from the World's strongest brands

Kevin Lane Keller | Upper saddle river : Pearson | 2008 3ème éd.

CAS

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Keller, K.L. (2008). Best practice cases in branding : Lessons from the World's strongest brands. (3ème éd.). Upper saddle : Pearson.

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Branding management : La marque, de l'idée à l'action

Georges Lewi Jérôme Lacoeuilhe | Paris : Pearson | 2007 2 ème édition

Approches de la marque - la dialectique marque-produit - Les fonctions de la marque pour le consommateur - Les éléments constitutifs de la marque - L'identité de marque, noyau central de la stratégie de marque - types, statuts et fonctions stra[...]

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Lewi, G., Lacoeuilhe, J., Albert, A.S., Boche, G. (2007). Branding management : La marque, de l'idée à l'action. (2 ème édition). Paris : Pearson.

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ouvrage

B2B Brand management

Philip Kotler Waldemar Pfoertsch | Berlin : Springer | 2006

As products become increasingly similar, companies are turning to branding as a way to create a preference for their offerings. Branding has been the essential factor in the success of well-known consumer goods such as Coca Cola, McDonald's, Ko[...]

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Kotler, P., Pfoertsch, W., Michi, I.C.. (2006). B2B Brand management. Berlin : Springer.

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FAQ (frequently asked questions) : La Marque : La Marque en questions :réponses d'un spécialiste

Jean-Noël Kapferer | Malakoff : Dunod | 2006

Qui mieux que Jean-Noël Kapferer pouvait répondre aux questions de fond les plus posées sur les marques aujourd'hui dans le monde entier par tous les dirigeants d'entreprises, les responsables marketing et les étudiants ? Il synthétise dans ce l[...]

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Kapferer, J.N. (2006). FAQ (frequently asked questions) : La Marque : La Marque en questions :réponses d'un spécialiste. Malakoff : Dunod.

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Mémento pratique du branding : Comment gérer une marque au quotidien

Georges Lewi Caroline Rogliano | Paris : Village mondial | 2006

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Lewi, G., Rogliano, C. (2006). Mémento pratique du branding : Comment gérer une marque au quotidien. Paris : Village mondial.

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Ce qui va changer les marques : Discount, mondialisation & marchés matures

Jean-Noël Kapferer | Paris : Ed. d'organisation | 2005 2 ème édition

Comment répondre aux trois défis prioritaires des grandes marques : le discount, la mondialisation et l'atonie de la demande dans les pays matures ? Si les analyses de ces phénomènes se sont multipliées, il manquait des propositions stratégiqu[...]

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Kapferer, J.N. (2005). Ce qui va changer les marques : Discount, mondialisation & marchés matures. (2 ème édition). Paris : Ed. d'organisation.

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Audit de marque : Diagnostiquer, valoriser et piloter sa marque

Michel Ternisien Nathalie Ternisien | Malakoff : Dunod | 2004

La valeur d'une marque repose sur trois piliers : • le capital imaginaire : aptitude à " faire rêver " ; • le capital relationnel : puissance du lien avec le client ; • le capital métier : savoir-faire associé à la marque. Grâce à une méthodolog[...]

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Ternisien, M., Ternisien, N. (2004). Audit de marque : Diagnostiquer, valoriser et piloter sa marque. Malakoff : Dunod.

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Marketing across cultures

Fons Trompenaars Peter Wooliams | Chichester : Capstone | 2004

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Trompenaars, F., Wooliams, P. (2004). Marketing across cultures. Chichester : Capstone.

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Marque (La) : Comprendre les marques pour les créer et les développer

Georges Lewi | Paris : Vuibert | 2004 3ème édition

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Lewi, G. (2004). Marque (La) : Comprendre les marques pour les créer et les développer. (3ème édition). Paris : Vuibert.

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Marque & Consommateur, le divorce ?

Richard Bordenave | Cormelles-le-Royal (Basse-Normandie) : EMS, Management & société | 2004

Ce livre parle des marques dites "de grande consommation". Il fait le point sur la crise qui s'est installée dans le couple entreprise/consommateur la marque étant ce qui relie l'un à l'autre. En effet, trop sûres de savoir ce qui est bon pour l[...]

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Bordenave, R. (2004). Marque & Consommateur, le divorce ? Cormelles-le-Royal : EMS, Management & société.

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Home sweet marque : Marque, emblème d'une nation (La) ?

Stéphane De Turckheim Jean-Marc Piaton | 2003

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Turckheim, S.D., Piaton, J.M., Giraud, J.P.P.. (2003). Home sweet marque : Marque, emblème d'une nation (La) ?

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Marques mythologies du quotidien (Les)

Georges Lewi | Paris : Pearson | 2003

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Lewi, G. (2003). Marques mythologies du quotidien (Les). Paris : Pearson.

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