ouvrage

La marque

Benoît Heilbrunn | Paris : Presses universitaires de France | 2017 4e édition mise à jour.

La 4e de couv. indique : "Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et conna[...]

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Heilbrunn, B. (2017). La marque. (4e édition mise à jour.). Paris : Presses universitaires de France.

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ouvrage

Le packaging

Benoît Heilbrunn Bertrand Barré | Paris : Presses universitaires de France | 2012

Dans l'histoire du marketing, le passage de "l'emballage" au "packaging" accompagne le déploiement d'une économie du libre-service. Au sein de linéaires marchands encombrés, comment se distinguer, comment donner identité et voix à sa marque ? Si[...]

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Heilbrunn, B., Barré, B. (2012). Le packaging. Paris : Presses universitaires de France.

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ouvrage

La consommation et ses sociologies

Benoît Heilbrunn | Paris : Armand Colin | 2010 2e éd.

À un degré inédit dans l'histoire des sociétés, la consommation s'est aujourd'hui découplée de la stricte réponse aux besoins naturels ; elle s'offre désormais comme un « territoire » aux frontières sans cesse étendues au sein duquel groupes et [...]

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Heilbrunn, B., De singly, F. (2010). La consommation et ses sociologies. (2e éd.). Paris : Armand Colin.

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