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ouvrageL'internationalisation de l'entreprise va forcément au-delà de la simple extension de son chiffre d’affaires à l’étranger. Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s’international[...]
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ouvrageUnderstanding what is country-specific and what is universal is essential for the design of marketing strategies that can be successfully implemented across national markets. Marketing Across Cultures explores the theoretical and practical imp[...]
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