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Auteur Eric Vernette |
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ouvrageLargement remaniée, cette quatrième édition intègre toutes les études on-line et l'évolution des pratiques. L'ouvrage présente la démarche d'étude pas à pas et guide le lecteur dans l'interprétation des résultats. Il propose des fiches prat[...]
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Vernette, E. (2017). Techniques d'études de marché. (4e éd.). Paris : Vuibert.ouvrage"Pédagogique pour les étudiants, opérationnel pour les managers, l'ouvrage apporte les clés pour comprendre et mettre en pratique le marketing actuel : communautés et médias sociaux online, bouche-à-oreille et conversations online, big data, str[...]
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Vernette, E. (2016). Marketing : l'essentiel et l'expertise à l'ère digitale. (4e édition). Paris : Éditions Eyrolles.ouvrageFacteur de réduction de l incertitude, l étude de marché est source d avantage concurrentiel pour l entreprise. Mais la pénétration massive d Internet et la montée en puissance des réseaux sociaux « on line » rendent obsolètes certaines techniqu[...]
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Vernette, E. (2011). Techniques d'études de marché. (3e éd.). Paris : Vuibert.ouvrageDepuis la première édition de cet ouvrage, les turbulences de l'environnement, les nouvelles technologies de l'information et les évolutions surprenantes du comportement des consommateurs ont sensiblement modifié les pratiques marketing. Cette t[...]
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Vernette, E. (2008). L'essentiel du marketing. (3e éd.). Paris : Eyrolles-Éd. d'Organisation.ouvrageLes études stratégiques : motivations d'achat et critères de choix d'un produit, techniques de segmentation d'un marché, méthodes pour positionner un produit et prévoir les ventes. Les études appliquées aux variables du marketing-mix : produit,[...]
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Vernette, E., Filser, M., Giannelloni, J.L. (2008). Etudes marketing appliquées : De la stratégie au mix : analyses et tests pour optimiser votre action marketing. Malakoff : Dunod.ouvrage
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Giannelloni, J.L., Vernette, E. (2001). Etudes de marché. (2ème éd.). Paris : Vuibert.ouvrageDans un contexte international mouvementé, l’étude de marché reste un fondement indispensable pour une démarche marketing performante car elle réduit sensiblement le risque lié à la prise de décision. Elle nécessite néanmoins une grande rigueur [...]
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Giannelloni, J.L., Vernette, E. (2012). Études de marché. (3e éd.). Paris : Vuibert.